招商证券：微信小店送礼物功能灰度测试开启，社交电商潜力巨大
财中社12月31日电招商证券发布微信小店行业报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变。12月17日，微信小店正式开启了“送礼物”功能的灰度测试。现在，除了珠宝首饰、教育培训外，微信小店已在全类目开始灰度测试“送礼物”功能，但仅支持原价1万元以下的商品。满足规则的商铺，将自动开通“送礼物”功能，商品详情页展示“支持送礼物”入口。送礼物场景对应万亿市场规模，微信电商生态存在更大空间。此前微信小店面临用户迁徙成本较高（需要重新填用户地址等）、用户数据及商品数据较少等问题，认为“送礼物”功能，有望以社交裂变的方式解决部分问题。参考抖音、快手直播电商发展路径，报告认为微信电商生态GMV天花板较高。
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微信小店整合社交生态资源，电商业务升级空间广阔。2022年起，视频号成为微信体系内重磅产品，逐渐开始探索在电商领域的尝试。视频号于2022年7月推出“视频号小店”服务，逐步优化视频号橱窗的使用规则。视频号小店上线串起了视频号从商品审核上架、内容营销、付费交付的完整电商流程，拥有了闭环电商的基础。2024年年中，微信广告上线了直跳视频号小店的广告链路。2024年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企微客户群、微信外APP/网页等场景接入。
微信小店的升级和流量打通，是微信电商生态建设完善的重要一环，对于微信电商而言，进一步完善的社交生态资源奠定了良好的基础，此次“送礼物”功能的灰度测试上线也凸显了微信独有的强社交属性，认为随着后续公测，微信电商有望进一步吸引众多优质商家入驻，激活更多用户场景，增长空间广阔。